由堵变疏——运营商主动对接P2P

2006年7月，贵州网通的P2P视频门户“网通视网”正式上线，成为国内第一家正式运营P2P业务的电信运营商。该网站目前主要提供VOD视频点播业务，播放效果良好，未来将计划推出视频共享短片、视频博客等新业务。该网服务对象瞄准全国用户，而不局限于贵州，并尝试和连锁网吧进行合作，提供在线影视服务。

电信运营商和P2P网站“水火不相容”的局面在此终于找到了一种可能的解决方案。是否可行还需要考虑该市场的运营现状以及P2P技术的改良效果。贵州网通在拥抱P2P的同时，多家运营商都采取了观望和等待的态度。这也反映了运营商在对外新产品和新技术方面“略显谨慎动作乏力”的一贯作风。在互联网技术和产品突飞猛进的新形式下，运营商将会可能面临更多的挑战，此次的P2P可能仅仅是一个开始。

P2P产品的革新

电信运营商在对待P2P的态度上从堵截、疏导到亲自运营的转变，展示了新环境下P2P技术的强大生命力。另一方面也表现了P2P技术所带来的广阔市场空间。根据艾瑞的研究发现，未来五年该市场将保持一个快速上升的态势。2010年市场规模将超过4亿元，所服务的网民数量也将达到1.4亿。

综合电信运营商在该领域内新举措，不难发现利用P2P技术进入互联网视频服务市场正在成为一个方向。中国电信将互联星空打造成视频服务的聚合器，中国网通的宽带门户CNCMAX推出商业性演出的直播和转播服务，中国移动则将视频作为实现手段策划移动新媒体战略，中国联通的“视讯新干线”则将服务瞄准了3G应用。除此之外，国外运营商在该领域也有大举措。2005年4月，美国第一大电话公司Verizon通过视频服务，选择在未来转型成为一家传媒公司，西班牙电信运营商Telefonica也在DSL上开展了视频业务。

运营商介入P2P及网络视频市场对于市场的发展将起到一定的促进作用。由于P2P之前的发展轨迹是通过增加下载速度的方式提高用户满意度，不考虑电信带宽的压力。而运营商将塑造一个良性循环的P2P产业链，通过P2P巨大的流量需求-->刺激运营商加大设备投入、增加带宽、吸引用户-->更大带宽的出现-->新的应用出现的健康发展，并且成为其中的主导力量。另外电信运营商的介入能促使带宽资源的合理配置，将建立起一个可运营、可管理和可计费的视频业务平台，该平台的出现有可能扭转目前市场的混乱局面。

P2P毕竟是一个新兴市场，运营商在该市场中的表现还与其产品管理和品牌运作相关联。内容的争夺将成为目前互联网竞争的主流，在P2P和视频领域更是如此。从“网通视网”半年多的运作经历来分析，如何取得好的内容和如何进行有效管理是一个非常关键的问题。这仅仅是企业自身的问题，除此之外，还需要时刻注视现实社会中强大的竞争对手，门户网站和老牌在线影视服务商在对该市场垂涎三尺。

P2P技术的改良

电信运营商宽带梦想的实现服务还需要解决P2P技术的改良问题。网络结构的差异是P2P对接运营商的主要障碍。只有降低P2P技术对运营商骨干网负荷压力将有效解决该问题。目前使用P2P的80%是ADSL网络，上面是BRAS(宽带接入服务器)层，在此之上是CISCO6509层，再往上是电信的骨干网。如果是本区域的网民，要让他们只在BRAS层上交换；如果是跨区域用户，尽量只让他们在CISCO6509层上交换。如此操作将降低骨干网压力。

另外，P2P技术还需要实现对接CDN。运营商收入数亿人民币建设的CDN网络能达到10万用户并发，是P2P的十倍甚至更高。P2P技术同该系统对接，帮助CDN把并发量从5万用户放大到10万用户、20万用户，在全国全省的运营商网络间实现点播系统的调度，真正展现P2P优势。而且该环节的实现还需要平衡P2P公司和中国电信、中国网通乃至中国联通之间的竞争关系。单个P2P公司需要选择合适的运营商进行合作，覆盖全部运营商从目前来看对于P2P根本不现实。

运营商所提供的P2P服务还需要保证高可靠性、可管理性，并使用C/S+P2P 的系统。该方法有利于对内容版权的控制，方便监管。而且P2P也不能重走BT的老路，对用户的磁盘的反复读写，这种方式对运营商的用户满意度也有损害。

P2P市场的启示

P2P市场的发展在以电信运营商为核心的推动下正在步入发展快车道。这首先得益于产品和技术的完善，另一方面则是用户需求的主动推动。随着运营商战略转型的完成，单纯的语音和网络服务已经不能满足用户的需求，在互联网大行其道的环境下，谁能够早一天进入该市场，必将赢得竞争的主动权，将终端用户的规模优势转化为现金流的收入优势，早一天摆脱财务数据的“尴尬”。

手机的价值正在新兴服务的推动下散发更大的活力。无线广告、手机电视、手机游戏、手机音乐和手机搜索等新兴增值服务已经成为移动运营商的收入增长点。而固定运营商在宽带接入领域具有垄断优势，在宽带流量费的增长已显乏力的环境下，只有依托宽带提供多样化的收费内容服务才更有价值。

2006年9月中国电信和微软在搜索引擎领域的联姻也向业界表明了一个信号，运营商正在逐步渗透到互联网领域内。整合已有产品、深入挖掘用户需求，通过垄断优势提升在互联网领域的竞争力成为运营商目前思考的重点。根据艾瑞的研究，2006年中国网络经济市场规模将达到219亿元，而到2010年有望超过700亿元。如此庞大的市场，运营商如果不关心也就难怪了？

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