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国家版权局局长龙新民近日表示,在为期3个月的打击网络侵权盗版专项行动中,中国将重点打击以营利为目的,通过网络提供电影、音乐、软件和教科书下载的非法经营行为。对于国家多部委联合倡导的这一政策,视频网站悠视网CEO李竹非常看好。他认为这项严打活动,将会对整个网络视频产业链的形成起到积极的促进作用。
“悠视网的内容基本上都是有版权的。”所以这次行动对悠视网影响不大。那么,对于“用户上传内容”的网站来说,这个行动无异于掐住了视频类网站的“生命线”。用户原创的内容确实不少,但用户传播别人作品的现象也很普遍。就像美国的YouTube创建伊始,人们就对其在版权、商业模式、宽带成本等3个方面产生质疑。
不过,当Google以16.5亿美元收购了YouTube,从而成为世界范围内贴在视频类网站上的一个标签。以此作为佐证,国内一些进行第二轮融资的Web2.0网站把估值抬高到了9位数(1亿美元以上)。看得出来,中国的Web2.0们开始躁动和畅想起来。但他们可能忽略了,如Youtube面临的版权问题由政府出面发起监管风暴时,他们又将如何面对?
在悠视网创始人李竹看来,Google收购YouTube将大大加快网络视频广告市场的发展速度,而政府对网络侵权的打击也将促进网络视频产业链的成熟。这一切的预测,涉及到时间和金钱等最基本的因素。如果网络视频广告来的晚一些,再加上企业融资来的钱烧得快一些。这个青黄不接的时期,我们的Web2.0网站如何坚守着自己的阵地呢?
退而言之,在Web2.0网站的商业模式迟迟不能出现时,那些持币观望的风险投资商势必犹豫起来。当注册用户成几何级增长、上传量不断扩容且网民访问量持续上升时,从而带来极大的带宽负荷及宽带成本,随时都可能将Web2.0网站置之于死地。如此想来,这些网站又哪有成本去解决版权问题,无论是技术控制或审查内容都将是一个巨大的挑战。
由于没有哪一家Web2.0互联网企业,能够拒绝直接或者间接从用户中产生的内容。因此,涉及侵权的政策监管风险就很难避免,也就随时可能面临着查处及叫停的危机。当然,Web2.0概念的核心要素,就是强调网民的创造性和互动性。没有网民的参与,也就失去了访问量的支撑。排斥了网民,也就等于间接宣判了Web2.0网站的死刑。
“从访问量角度来看,YouTube非常具有价值。”Oppenheimer分析师扎洛维奇认为,由于YouTube占有在线视频市场大约50%的份额(加上Google Video,他们合计将占有将近60%的访问量)。而中国的视频网站众多且市场混乱,在激烈的竞争下自然加速了网民的分流及企业的消亡。当他们从Google和YouTube身上看过去,几乎看不到多少希望。
就算是流量上去了,谁来买?花多少钱来买?并购的前景并不乐观。截至10月27日,今年国内仅有国人通信等4家企业成功登陆纳斯达克。因此,那些得到创业投资支持的Web2.0企业,通过海外IPO方式退出的空间也很有限:由于盈利模式不清晰且短期内难见成效,国内大多数的Web2.0网站,将会像2000年时众多互联网先驱者一样纷纷倒下。同样是面临着政府的监管,从中央到地方的惩治更加严厉。从11月1日开始,重庆市将开展打击网络侵权专项行动。其中,未经本人同意将博客内容进行转载、未经许可提供免费下载音乐以提高点击率、输入手机号码收费看电影却未经授权……以上网络侵权行为,最高将被处以10万元的罚款。由此可见,这对于Web2.0网站意味着什么?
当Web2.0企业贴着博客、视频一类的时髦标签,打着网民参与及互动的旗号,宣告着中国式的民主与言论自由化时代的来临。不可避免地,仅是一种创新型工具的Web2.0的自身价值,还达不到独立成为一种新型商业模式的程度。尽管Web2.0提出了视频和文字内容生产、流通和消费的新方式,但增加的用户黏性和互动等方面,仍需要摸索盈利途径。
作为大众的普通网民们,并不希望看到Web2.0企业的倒下。毕竟信息化时代的网民心理趋势,更加崇尚自由与民主等精神索求。而Web2.0网站带来的娱乐功能及原创激情,都是我们所热衷追求的生活元素。当去年互联网上的Web2.0开始风生水起还涌现出风景无限,转眼间就有了“英雄迟暮”感觉。而这一切,又不禁让我们黯然神伤。
让我们想一想,博客里的文字、视频里的音像及便宜方便的BT影视下载,都将被无形地禁锢起来。我们用户的高黏性又将如何维持?截至2006年10月,YouTube用户数已经超过了5000万,但和其他类型的Web2.0网站一样面临的问题是“如何把流量变现?”如Myspace、YouTube等以Web2.0为主要特征的网站,模式尚未被验证,中国又如何呢?
随着网络侵权行动的到来,中国Web2.0的黄金时代将走上艰难的磨合期。而网络侵权的严打,将会要求他们在原来的内容审查之外,再付出精力进行版权的审查。尤其是对那些做P2P盗版软件传播下载的企业而言,此番严打措施的出台将是一次重大挫折。相反地,国家对网络版权的严格管理,将有利于Web2.0产业经济的真正形成和发展。
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